La historia más grande Jamás vendida
Conoces la Publicidad a fondo?
Desde Times Square hasta las áridas calles de São Paulo, Spurlock vuelve a iluminar a los espectadores desenmascarando el proceso de comercialización y mostrando entresijos que nos afectan directamente en nuestras decisiones diarias de ocio y compra.
Documental dirigido por el polémico Morgan Spurlock (nominado al Oscar al mejor documental por “Super Size Me”) que gira en torno al ‘product placement’, una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o una marca dentro de la narrativa de un programa de televisión, serie, película o videojuego, en el que es mostrado, citado o utilizado por los propios actores o comunicadores.
Como anectota interesante…
Morgan Spurlock, director de Super Size Me, pagó 25.000 dólares para dar a una ciudad de Pensilvana el nombre de su película, enteramente financiado por la publicidad y el marketing.
Esta vez, decidió criticar los negocios realizados entre el cine y la publicidad. Su objetivo: financiar íntegramente su nueva película con publicidad. Así nació POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold.
La marca de jugo POM Wonderful aparece hasta en el título de su película, formando parte del proyecto del director que desea criticar la intromisión de productos en la industria cinematográfica.
Por 25000 dólares, la ciudad de Altoona cambió de nombre.
Revolucionando los métodos usuales de producción, Morgan Spurlock fue más lejos todavía para vender su película. Por 25.000 dólares, el director compró el nombre de la ciudad de Altoona (Pensilvana) para la promoción de su película.
Desde el 27 de abril y durante 60 días, la cuidad se nombró: “Pom Wonderful Presents the Greatest Movie Ever Sold” como el título de la película. El director se entusiasmo con esta compra insólita: «No puedo imaginar una mejor manera de celebrar la explosión del business hoy en día en los Estados Unidos que comprando los derechos de designación de la ciudad de Altoona. Durante 60 días, Altoona renombrada será el ejemplo más elocuente de la manera en que una cuidad estadounidense maneja su propia promoción hoy en día.».
Para el intendente de Altoona, Bill Schirf, el nuevo bautismo del lugar es una buena manera de hacer conocer la ciudad: “Altoona tiene una rica y gran historia. Morgan Spurlock nos está dando un plataforma para mostrar al mundo el tesoro escondido que existe en esta comunidad.”
El 27 de Junio, la ciudad de Altoon celebró el cambio de nombre con la difusión del documental. Y después de junio, las cosas volvieron a la normalidad: Altoona volvio a ser Altoona.
